Сколько стоит рекламный ролик в 2026 году

Короткий ответ: цена рекламного ролика зависит не от длины, а от того, как он сделан. Моушн-ролик или AI-ролик на 15–30 секунд стоит от 12 000 ₽, съёмка с живыми актёрами и группой — от 80 000 ₽. Дальше цена растёт вместе с числом съёмочных дней, локаций, персонажей и версий под площадки.

Три способа сделать ролик и сколько они стоят

Формат	Когда подходит	Цена у нас	Срок
Моушн-дизайн	Объяснить сервис, интерфейс, тариф; промо для соцсетей	от 12 000 ₽	от 5 дней
AI-ролик	Нужен кинокадр, которого дорого или невозможно снять	от 12 000 ₽	1–3 недели
3D + AI	Точная камера и движение, продукт с любой стороны	от 16 000 ₽	1–2 недели
Съёмка под ключ	Живые люди, продукт в руках, реальная локация	от 80 000 ₽	от 2 недель

Цены «от» — это короткий ролик с одной-двумя версиями. Точную смету мы даём после брифа, потому что два ролика одной длины могут отличаться по объёму работы в разы.

Из чего складывается цена съёмки

В съёмочном ролике основные деньги уходят на подготовку и сам съёмочный день:

• Сценарий и раскадровка. Определяют всё остальное: сколько планов, локаций и людей нужно.
• Съёмочные дни. Каждый день — это группа, техника и аренда. Сократить количество дней — самый прямой способ снизить бюджет.
• Актёры и локации. Профессиональный актёр, аренда студии или квартиры, разрешения на съёмку в городе.
• Техника и свет. Камера, оптика, свет, звук. Чем сложнее изображение, тем больше оборудования.
• Постпродакшн. Монтаж, цветокоррекция, звук, графика. Сейчас сюда же добавляется AI-доработка: замена фона, расширение кадра, чистка лишнего.
• Музыка и права. Лицензия на трек, голос диктора, права на использование образа актёра в рекламе.
• Версии под площадки. Горизонтальная, вертикальная, короткая на 6–15 секунд для рекламных кабинетов.

Из чего складывается цена AI-ролика

В AI-ролике нет съёмочного дня, но есть работа, которую часто недооценивают:

• Сценарий и раскадровка — как и в съёмке.
• Персонажи и стиль. Нужно добиться, чтобы один и тот же герой выглядел одинаково во всех кадрах. Это главная сложность AI-видео.
• Генерация и отбор. На один удачный план приходится несколько попыток.
• Ручная доводка. Нейросети ошибаются в руках, тексте, мелких деталях — это правится вручную.
• Монтаж, звук и цвет — именно они превращают набор кадров в ролик.

Подробнее о возможностях и ограничениях — в статье «AI-видео для рекламы».

Как сэкономить без потери качества

1. Сократите число локаций и съёмочных дней. Одна продуманная локация часто работает лучше трёх случайных.
2. Объедините съёмку и AI. Снимите людей и продукт вживую, а сложные фоны, погоду и масштабные планы доделайте нейросетями на постпродакшне.
3. Сразу закажите все форматы. Версии под вертикальные площадки дешевле сделать в одном проекте, чем переделывать потом.
4. Берите моушн, если продукт нельзя снять. Сервис, приложение или тариф проще и дешевле объяснить графикой.

Что подготовить к брифу

• Задача ролика: узнаваемость, продажи, объяснение продукта.
• Площадки и форматы: ТВ, YouTube, рилс, Telegram, рекламные кабинеты.
• Примеры роликов, которые нравятся, и те, что не нравятся.
• Ориентир по бюджету и сроку — так мы сразу предложим подходящий формат.

Частые вопросы

Почему ролик на 15 секунд может стоить как ролик на минуту? Цену определяет число планов, персонажей и локаций, а не хронометраж. Короткий ролик с десятью сложными кадрами дороже минутного интервью на одной локации.

Входит ли в цену размещение рекламы? Нет, мы делаем сам ролик и его версии. Размещение и рекламный бюджет — отдельная статья расходов.

Можно ли начать с недорогого формата и потом масштабировать? Да. Частый сценарий — сделать AI- или моушн-версию для теста гипотезы, а под победившую идею снимать полноценный ролик.