Моушн-дизайн для сервиса: сколько стоит и как заказать

Короткий ответ: моушн-ролик для сервиса или приложения на 15–60 секунд у нас стоит от 12 000 ₽ и делается от 5 дней. Цену определяют не секунды, а сложность: сколько сцен, есть ли 3D, персонажи, озвучка и сколько версий нужно под площадки.

Зачем сервису моушн, а не съёмка

Сервис — это интерфейс, тариф, процесс. Камерой это не снять: в кадре будет человек с телефоном, а самого продукта не видно. Моушн показывает то, что внутри:

• как выглядит приложение и что в нём происходит по шагам;
• как работает сервис «под капотом» — доставка, оплата, расчёт;
• почему тариф выгоднее, если сравнить цифры наглядно;
• характер бренда — цвета, шрифты, ритм, звук.

Какие ролики бывают

Формат	Длина	Для чего
Explainer	45–90 сек	Объяснить, как работает сервис, на сайте или в презентации
Промо-ролик	15–30 сек	Запуск, акция, новая функция; реклама и соцсети
Анимация интерфейса	10–30 сек	Показать приложение в действии: сторы, лендинг, рилс
Рекламные креативы	6–15 сек	Серия коротких роликов для тестов в рекламных кабинетах
Логотип и джингл	3–7 сек	Заставка и звуковой знак бренда

Если нужна серия коротких роликов под рекламу, смотрите рекламные креативы: там важны не один идеальный ролик, а несколько вариантов для теста.

Из чего складывается цена

• Сценарий. Самое важное и самое дешёвое место для правок. Пока ролик на бумаге, его легко переписать.
• Стиль. Если есть брендбук, берём его. Если нет — сначала собираем стилфреймы: 2–4 ключевых кадра будущего ролика.
• Количество сцен. Каждая смена плана — отдельная анимация. Ролик на 30 секунд может состоять из 4 сцен, а может из 15.
• 2D или 3D. 3D-сцены и объекты дороже и дольше, зато продукт можно показать с любой стороны.
• Персонажи. Анимированный герой требует отдельной разработки и риггинга.
• Звук. Музыка по лицензии, саунд-дизайн, голос диктора. Звук делаем сразу, монтаж строится под ритм.
• Версии. Горизонталь 16:9, вертикаль 9:16, квадрат, короткая нарезка. Каждая версия — это перекомпоновка кадров, а не просто обрезка.

Как проходит работа

1. Бриф. Что за продукт, кто аудитория, где будет ролик и что зритель должен сделать после просмотра.
2. Сценарий с таймингом. Текст по секундам: что видно и что звучит.
3. Стилфреймы. Согласуем картинку до начала анимации, чтобы не переделывать готовые сцены.
4. Анимация. After Effects, Cinema 4D, для фонов и текстур — нейросети.
5. Звук и сдача. Финальный монтаж, файлы в нужных форматах, исходники по запросу.

Что подготовить к брифу

• ссылку на продукт или доступ к тестовой версии приложения;
• брендбук или хотя бы логотип, цвета и шрифты;
• 2–3 ролика, которые нравятся, и 1–2, которые не нравятся;
• где будет показан ролик: сайт, сторы, реклама, соцсети;
• срок, к которому он нужен, и примерный бюджет.

Чем точнее бриф, тем точнее смета: «сделайте красиво» стоит дороже, чем «покажите, как пользователь оформляет заказ за три шага».

Частые вопросы

Можно ли обойтись шаблоном? Для внутреннего видео — да. Для рекламы и сайта шаблон узнаётся сразу, и бренд выглядит как все остальные.

Сколько правок входит в работу? Правки дешевле всего на этапе сценария и стилфреймов. На этапе готовой анимации меняем детали; полная переделка сцены считается отдельно.

Сколько стоит? От 12 000 ₽ за короткий ролик. Подробности и примеры — на странице моушн-дизайна, сравнение с другими форматами — в статье «Сколько стоит рекламный ролик».